Este artigo tem como objetivo descrever os fatores que contribuem para a falta de efetividade na aplicação das políticas públicas ambientais para a Amazônia e como estas questões influenciaram na consecução das metas da política do Proambiente, no vale do Apiaú, município de Mucajaí, estado de Roraima. O estudo de caso se deu por meio de uma pesquisa descritiva e de campo, combinada com pesquisa bibliográfica, em que se utilizou o método quantitativo/qualitativo e analítico. No contexto dos serviços ambientais se identificou um potencial favorável para a inserção aos mercados da produção de frutas abundantes na região. A regulamentação da política dos serviços ambientais poderá contribuir para aumentar a renda média das pequenas propriedades e favorecer a maior efetividade dessa política.
