A competitividade da madeira tropical está passando por mudanças fundamentais. Por um lado, a participação da madeira tropical no mercado mundial está caindo, assim como seus preços reais. Por outro lado, está aumentando o número dos consumidores preocupados com o meio ambiente, tanto nos países industrializados como nos mercados do Sul e Sudeste do Brasil. Esses consumidores têm preferência por madeira certificada, que provenha de áreas de manejo florestal sustentável ou de plantações sustentáveis que têm o aval de empresas certificadoras mundialmente reconhecidas. Este trabalho objetiva verificar de que modo esses eventos afetam o setor madeireiro na Amazônia, considerando que eles induzem à busca de soluções e a decisões que, estando além das rotinas, podem fazer emergir novas atitudes empresariais.
