O trabalho de informar e de fazer consumir: modos de interpelação do sujeito

Résumé

Na atual sociedade de consumo, várias são as maneiras de interpelar o sujeito em sua posição social de consumidor. Gerar necessidades de consumo e incentivar a aquisição de produtos e serviços são práticas que se podem flagrar em diferentes textos em diferentes suportes midiáticos. Investigar o trabalho de fazer consumir é objeto relevante em uma abordagem discursiva porque contribui para a compreensão da relação entre o exercício enunciativo e o contexto acional em que ele se realiza. Com base nos pressupostos teóricos postulados por Maingueneau (1997, 2005b), são analisadas cenas de enunciação por meio das quais se realiza o trabalho de fazer consumir na produção de periódicos empresariais. Consolida-se, com os resultados das análises, a percepção de que as práticas discursivas de incentivo ao consumo podem se revestir de uma cenografia própria do fazer jornalístico sem equivalerem-se a ela.