EFEITOS DE REAL E EFEITOS DE FICÇÃO NA PUBLICIDADE DA ORIENT

Abstract

A mensagem publicitária lança mão de diversas estratégias a fim de despertar no sujeito destinatário a sensação da Falta (Charaudeau, 1983) e, assim, levá-lo a adquirir o produto anunciado. O objetivo deste trabalho é observar como a ficcionalidade (MENDES, 2005) funciona como uma estratégia para a promoção do produto anunciado. Apesar do estatuto do discurso publicitário ser factual, há uma imbricação dos efeitos de real e dos efeitos de ficção (CHARAUDEAU, 1983). Para tal, analisaremos uma publicidade da Orient, veiculada na revista feminina Marie Clarie, em julho de 2003. Como veremos, a ficcionalidade no discurso publicitário, além de corroborar na promoção do produto, ajuda a (re) construir uma identidade dos sujeitos nela e por ela projetados.